**白皮书（White Paper）**是一种以 **“权威说明 + 问题解决方案”** 为核心的正式文档形式。它通常具备下列特征： |维度|说明|小结| |---|---|---| |**目的**|系统阐述某一问题、政策、技术或产品的背景、意义、方法与预期成效，为读者提供决策参考|“让利害相关方快速弄懂并认可”| |**语气**|理性、客观、一站式；数据与论据支撑结论，少用营销花哨词|“像论文，又像策划案”| |**受众**|决策者、投资人、客户、媒体、监管者、行业从业者|“谁需要信息，谁就是目标”| |**结构**|背景/痛点 → 目标/定义 → 方法论或技术原理 → 案例/试点 → 成效/里程碑 → 风险与合规|“先说‘为何’，再说‘怎么办’”| --- ## 常见场景与示例 1. **政府与公共政策** - _示例_：我国国务院发布的《新能源汽车产业发展规划（2021-2035年）》——阐明产业目标、路线图、支持政策与监管框架。 - **作用**：为立法、监管和产业引导提供官方依据。 2. **企业级/技术白皮书** - _示例_：华为发布的《5G应用场景白皮书》，面向运营商和行业伙伴详细说明 5G 技术指标、场景落地模式与商用价值。 - **作用**：树立行业标准、展示技术优势、拉动合作生态。 3. **金融 / 区块链 ICO 白皮书** - _示例_：比特币最早的《Bitcoin: A Peer-to-Peer Electronic Cash System》。 - **作用**：向潜在投资者披露项目技术原理、代币经济模型、团队背景及融资用途，满足信息披露与合规要求。 4. **行业研究/咨询白皮书** - _示例_：麦肯锡发布的《中国新能源汽车消费者洞察白皮书》。 - **作用**：用调研数据和洞察帮助企业制定市场策略。 --- ## 与其他文档的区别 |文档类型|目标|篇幅|偏重点| |---|---|---|---| |**白皮书**|立场声明 + 方案论证|较长（20–100 页）|数据论据 & 行动方案| |技术手册|指导操作/部署|中等|详尽步骤、接口说明| |市场宣传册|营销推广|简短|卖点、情感、视觉| |研究报告|呈现调查结果|可长可短|研究方法、结论| --- ## 写好白皮书的关键要素 1. **问题导向**：先定义痛点与价值缺口。 2. **数据可信**：引用最新、权威且可复核的统计或实验结果。 3. **逻辑闭环**：背景 → 方法 → 效果 → 风险，对应读者的“疑—解—证—虑”。 4. **图表/框架**：用流程图、架构图、时间线等增强可视化理解。 5. **可执行性**：明确里程碑、资源需求、衡量指标，便于决策者评估。 > 简言之，**白皮书就是一份“把问题说明白、把方案讲透彻、让读者能决策”的正式书面说明**。