# 💡 Summary 第一梯队：学而思 第二梯队：作业帮、猿辅导、高途、新东方 第三梯队： - **作业帮**：将 AI 作为核心竞争力，把 $18\%$ 的营收投入研发，依靠千万级真题数据优化算法，旗下快对 AI 解题准确率达 $98\%$。战略聚焦明确，围绕学生 “提分难”、家长 “辅导累” 的核心痛点，构建 AI 解题、学情分析等闭环服务，同时推进硬件与出海业务，试图通过技术壁垒巩固市场地位。 - **高途**：喊出 “All with AI” 战略，提出 “名师 + 辅导老师 + AI 伴学” 的三师模式，但本质上 AI 仅作为辅助工具。其资源投入严重 “重营销、轻研发”，$2025$ 年三季度销售费用达 $8.73$ 亿元，占营收的 $55.29\%$，而研发费用仅 $1.63$ 亿元，且同比下降 $14.21\%$。AI 布局陷入 “广撒网无焦点” 的困境，多款产品未能解决用户核心需求，最终难以形成竞争力。 在线教育赛道玩家可按综合影响力、细分领域优势等维度划分，不同榜单因评价指标（如品牌口碑、业务规模、市值等）不同略有差异。结合2025年行业动态及权威平台榜单，以下从综合类和细分领域两类排名，呈现赛道主要玩家格局，同时涵盖此前提到的学而思、作业帮、高途： 1. **综合类在线教育玩家排名（侧重K12及全年龄段综合教育）** 该类排名多依据品牌知名度、用户口碑、课程覆盖度等综合指标评定，2025年主流榜单中头部玩家顺序如下： |排名|品牌|核心优势|关键特点| | ---- | ---- | ---- | ---- | |1|新东方在线|背靠新东方，师资与教研资源雄厚，课程覆盖出国考试、国内考试、英语学习等多领域，是国内首批专业在线教育平台，用户认可度高。|综合教育能力强，成人教育与K12素养教育双线发力。| |2|猿辅导|AI技术领先，较早设立AI研究院，拥有智能学情分析系统，为中小学生提供全学科互动在线课堂，产品体验智能化。|聚焦K12线上课堂，技术赋能因材施教，用户粘性强。| |3|作业帮|依托拍照搜题工具积累的海量用户基础，直播课采用双师模式，同时硬件与出海业务表现亮眼，AI解题等功能贴合学生刚需。|兼顾工具、课程、硬件，出海业务成为新增长极。| |4|有道精品课|网易旗下平台，覆盖从少儿到大学全年龄段课程，非学科类业务涵盖STEAM、编程等，教育信息化解决方案成熟。|产品线丰富，兼顾素质教育与成人教育，背靠大厂技术支持。| |5|希望学|非营利学科培训机构，核心团队多来自学而思网校，拥有完备的教研体系，主打小学至高中全学科直播课程，双师教学模式成熟。|延续学而思优质教研基因，聚焦学科辅导，口碑稳定。| |6|学而思（好未来）|转型后以智能学习机为核心，搭载专属大模型，课程整合权威资源，覆盖全学段，硬件市场份额稳居行业前列。|以AI硬件为核心抓手，联动体系化课程，形成“硬件+内容”特色。| |7|途途课堂|专注6 - 15岁小学至初中全学科在线课程，双师辅导模式细致，累计服务学生达千万人，覆盖全国多数省市。|聚焦K12中段教育，教学服务细致，下沉市场覆盖广。| |8|高途|教育业务涵盖素养教育与职业教育，虽K12声量减弱，但依托名师资源，应试类课程有一定优势；同时跨界直播电商反哺品牌影响力。|教育与电商并行，职业教育和考前突击类课程是教育板块亮点。| 2. **细分领域头部玩家排名** 在线教育细分赛道众多，职业教育、语言教育等领域均有专属头部玩家，部分玩家影响力甚至超越综合类品牌，具体如下： - **职业教育赛道**：粉笔公考是公务员考试培训领域的领军者，2023年港交所上市，覆盖公务员、教师、考研等多个板块，线上线下结合，全国近200个学习中心；中公教育作为老牌职业教育机构，在公务员、事业单位培训领域根基深厚，品牌渗透率高；正保会计网校则是会计培训细分龙头，形成“考试培训 + 继续教育 + 就业服务”的完整体系，被誉为“会计人的网上家园”；华图在线依托华图教育的线下资源，在线上公务员、教师招录考试培训领域竞争力突出。 - **语言教育赛道**：沪江网校是国内较大的外语学习门户网站，提供全套外语数字教育服务，涵盖多语种学习；VIPKID专注4 - 12岁少儿英语，主打北美外教1对1教学，在少儿英语细分领域口碑显著。 - **智慧教育解决方案赛道**：鹰硕智慧教育基于大数据、云计算技术，构建了包含纸笔课堂、校园管理云平台等在内的完整教育生态链，主打教、学、研、管全场景解决方案，是智慧教育领域的领导品牌。 # 🧩 Cues # 🪞Notes